http://www.donews.com/net/201303/1446250.shtm
作者：黄朝艾|出处：DoNews| 2013-03-20 11:08 |阅读：5496次 责编：向霜



DoNews 3月20日消息（记者 黄朝艾）在被央视3.15晚会曝光侵犯用户隐私之后，易传媒并没有像其他几家公司那样马上发出声明。“没什么可说的，只能说之前的普及工作不到位，疏忽了对网民的普及，接下来需要加强这方面。”易传媒公关部相关负责人在接受DoNews采访时表示。

取而代之的是一系列知识普及，易传媒的官方微博连续发布了几条主题为“小甜饼与大数据”的微博，内容都是诸如“互联网广告中Cookie能做什么不能做什么”、“什么是Flash Cookie”之类的浅显话题。发布公告的几家也同样如此，在传漾、品友互动等的官方微博里，这几天最重要的内容就是Cookie相关知识的普及。

这个即便在美国都颇具争议的话题迅速地在网上引起热议，一些业内的激进人士甚至认为央视在“妖魔化”Cookie，这样会直接影响到在线广告的发展，继而使中国在“大数据时代”再次落后。

但绝大部分的观点还是这个被看似洪水猛兽的东西“宜疏不宜堵”。“Cookie是一把双刃剑，在未来的使用中关键是把握好度，将其规范化。”艾瑞咨询分析师刘大龙分析表示。“完全一刀切地禁止Cookie的存在不太现实。”知名IT法律专家赵占领提出了一个业内亟待思考的问题，“Cookie的边界在哪里？”

在线广告的发源地美国，关于Cookie的话题已经上升到了社会伦理层面，一些保守派的圣女团体和NGO组织已经无数次地因此事向美国国会发难。在他们看来，当一个广告的定位足够准确时，广告就不再是广告，而是重要的信息了。所以，精准就意味着更多信息的披露。

包括微软、苹果和火狐在内的巨头们其实在2008年前后就已经支持匿名浏览了，这使得网络数据分析的创始人埃里克·彼得森给刚刚上任的奥巴马总统写了一封公开信，强调Cookie的价值。而同期在国内流传着流传着一篇名为《捍卫Cookie——没有Cookie，我们什么都没有了》的博客，其中说道：“如果随着Cookie禁用比例的增加，超过50%的人都禁用的话，那么网站分析的方法论就会有麻烦了。”

“Cookie已经有20多年的历史了，可以说它是互联网的基石。尤其在大数据和移动互联网时代，Cookie的价值在于让网站对用户有更深入、更系统的了解，从而使得精准化营销和个性化推荐成为可能。只有这样，广告商才能更好地降低广告过程中的风险性、不确定性和营销成本，并获得可测传播效果和良好营销效果；而另一方面，个性化推荐也能让消费者快速找到自己所需要的信息。”刘大龙称。

其实问题的关键点显而易见，为了让民众逐渐地去接受在线广告，就必须拥有一个良好的行业环境，所有身处其中的公司都要把“不作恶”当做恪守不渝的准则。谷歌DoubleClick 大中华区广告平台运营总监陈骥认为：“科技进步并不代表裸奔，隐私和Cookie也完全不能划等号。从我们的角度来讲，我们只有让自己的数据更加干净。”在美国有一个不成文的规定：一切关于PII(Personal Identifiable Information个人识别信息)的信息是坚决不允许使用的。

因此比照美国，国内的大环境不容乐观，的确存在个人信息盗用的现象。一个最简单的例子就是你登陆了某网站，该网站就会私自把这个信息发送到你的好友那里。

曾在谷歌任职的创新工场CEO李开复就也对此提出建议：“第一，告知用户那些信息被使用了；第二，保证不滥用信息；第三，提供Do not track（不被追踪）选项。”

“3.15晚会”之后，艾瑞咨询发出了一个倡议，以促进网络用户隐私安全环境的建设。它提出在业内企业形成自律的同时，也需要相关法律的建立。（完）

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