据报道，苹果公司于3月25日美西时间上午10点（北京时间26日凌晨1点），在加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

第一个推介的新服务项目是涵盖杂志订阅的Apple News+（升级版的苹果新闻）。库克称，Apple News 每个月的文章阅读量为50亿篇，是阅读量第一的新闻类APP。

Apple News +依托于现有Apple News的免费平台产生，是按月付费订阅服务，即日起在美国和加拿大可以使用，美国版费用是9.99美元/月，注册后的首月免费，加拿大客户可以选择看英文版或法文版。这一服务今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。

Apple News+将覆盖《国家地理》、《人物》、《流行科学》、《亿万富豪》、《纽约客》等300多种流行杂志，内含《洛杉矶时报》和《华尔街日报》的个别文章，以及The Skimm、TechCrunch、VOX等新锐数字媒体的内容。苹果表示，如果每一项报刊单独订阅，一年至少要8000美元。

分析指出，苹果着重强调的卖点是“隐私”，苹果不会获取用户的阅读记录，广告商也无法根据用户的阅读历史来全网定向推荐广告。这项服务将与苹果去年收购的“杂志界奈飞”Texture整合起来，更广泛地推介服务业务和实现订阅费等经常性收入流。

第二个推介的服务项目是依托于苹果支付（Apple Pay）的苹果信用卡Apple Card。

库克表示，凭借苹果的硬件、软件和服务优势，相信可以做出50年来信用卡体验方面的最大改变。目前Apple Pay苹果支付在美国零售商的接受率高达70%，今年还会在芝加哥和纽约等大城市的公交系统重点推介苹果支付。路透社称，预计今年苹果支付处理的支付量高达100亿次。

苹果信用卡的合作发行银行是高盛，还有万事达卡的全球支付系统作为支持，因此可以在全球范围内使用，今年夏天正式推出。这一信用卡将与iPhone手机上的Apple Wallet应用程序同步，并提供更多折扣购买苹果的产品。

苹果支付的副总裁Jennifer Bailey表示，Apple Card可以在申请后数分钟内获批，并通过Apple Pay立即使用，苹果也会发行钛材质的实体信用卡，只用激光蚀刻用户姓名，不会包含卡号等敏感信息。一般性支付可获返现2%，购买苹果产品返现3%，用实体信用卡支付返现1%。

返现将每日转到用户的Apple Wallet账户中，不设上限。苹果信用卡不收取任何费用，没有逾期还款的罚款、年费或国际转账等。Bailey称，苹果的目标是为每个消费者“定制”还款利率，力争做到业内最低的信用卡贷款利率。高盛和苹果不会利用个人数据作广告服务。

这一信用卡还会提供追踪用户财务健康的服务，包括显示用户各项开支的具体花费和历史明细。与传统信用卡的对账单不同，苹果信用卡将通过机器学习与Apple Maps苹果地图服务结合，直观显示消费地点。如果需要更换账单地址，短信机器人会实时帮助用户。

分析称，钛金属的激光蚀刻卡看起来很酷，但1%-3%的返现率并不是很高，返现的项目设置也与现有其他返现信用卡差别不大。不过苹果更广泛的消费者触角可能令其成为信用卡界主要玩家。这也将是高盛第一次推出的零售端信用卡，此前高盛通过网上银行Marcus提供消费贷和储蓄账户，成功打入了“C端市场”，实现了150年来从精品机构投行的转型。

财经媒体CNBC表示，高盛新任CEO所罗门今日也参加了苹果春季发布会，但没有上台致辞。他在给员工的内部信中称，苹果信用卡将完全改变信用卡的体验，旨在帮助用户建立健康的财务生活，也将成为高盛进军消费者金融领域的重要一步。目前Marcus拥有超过300万客户、450亿美元的存款和50亿美元的消费贷余额。

支付服务推介期间，苹果股价跌幅扩大至1.5%。维萨卡公司Visa短线跳水、日内转跌。高盛股价短线上扬，日内转涨并涨0.14%。万事达转涨并涨0.1%。

第三个推介的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台Apple Arcade。库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。

Apple Arcade是一种游戏集合订阅服务，依托于苹果商店（Apple Store）而存在，将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。不包含广告，且在其他系统平台不可兼容或使用。

用户付费订阅后可以玩组合包内超过100个游戏，并不断有新游戏加盟。Apple Arcade游戏可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同设备上同步运行，与其他流媒体游戏不同，Apple Arcade中的游戏可以下载后在不联网时随后运行。

Apple Arcade将于今年秋季、在150多个国家上线，但苹果没有披露定价或更多细节。这项新服务的广告片播放时，苹果股价跌幅收窄至1%。游戏驿站跌幅扩大至3%，艺电转跌并跌0.8%。

最令人关注的还是苹果推介的第四款新项目：流媒体视频服务，内含两个产品——更新版的Apple TV应用程序Apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的Apple TV+。

Apple TV Channels翻译成“苹果电视频道”服务，也是现有Apple TV App应用程序的升级版。内含HBO Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容，以及Hulu、亚马逊Prime Video等新锐流媒体供应商的内容。Apple TV的用户需首先订阅上述合作商的单独频道，但可在Apple TV这一单一应用中统一观看，不需要在不同内容供应商的单独App中切换，播放时也没有广告。

这一升级版的Apple TV App可在iPhone、iPad和苹果电视的机顶盒中运行，针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出，更多新的服务也在5月推出。新款Apple TV应用程序可像奈飞的操作界面一样搜寻不同内容供应商的节目，并将登陆三星、索尼、LG、Vizio等智能电视的操作界面，以及更新到Roku和亚马逊Firetv等流媒体加载器上。

不过分析指出，苹果并没透露是否提供一个不同频道组成的优惠订阅包，若用户订阅了其他频道的流媒体服务后再统一到Apple TV应用中观看，创新并不是很大。由于苹果过于强调电视服务的“个性化”推送、界面操作简洁等细节，苹果股价在这款产品推介过程中跌幅扩大至1.6%。

苹果刻意将展示时间最长、也是最重点的内容放到了发布会最后。发布会进行一小时后，苹果推出了原创视频的Apple TV+服务。

苹果表示，这将不仅仅是另一种流媒体服务，Apple TV+是无广告的订阅服务，超过100个国家（或地区）将可收看Apple原创节目，今年秋季在全球推出，但并未披露Apple TV+服务的报价。

高盛数据显示，苹果将与34部不同的影视作品有关联，未来每年在视频内容上的花费高达10亿美元。此前据华尔街日报报道，公司已与知名脱口秀主持人奥普拉Oprah签署了一份多年的合同，公司也将与著名导演斯皮尔伯格合作翻拍《惊异传奇》系列剧：

果然，知名导演和著名演员纷纷为苹果“站台”，推介自己的新剧集。《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒的名单》导演史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）亮相苹果发布会。

来源：非常在线

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