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新闻时间：2014-04-26
新闻正文： 由于推出与国际接轨的低价婴幼儿奶粉而打破了行业高价格局，君乐宝奶粉上市刚刚十天官网便遭到黑客攻击。4月25日，君乐宝乳来有限公司奶粉事业部总经理刘森淼接受《中国经营报》记者采访时表示，4月23日20:08分，销售奶粉的公司官方网站忽然无法打开，报警后得知是遭遇黑客攻击，目前已正常运营，警方已立案。

值得注意的是，此事发生距离4月12日君乐宝国际品质婴幼儿配方奶粉上市仅仅11天。当时，君乐宝面向全国市场推出130元/罐(900克)的1、2、3段婴幼儿奶粉，该定价省去了中间所有的销售环节成本，比目前中国市场奶粉价格便宜1-4倍。

乳业专家王丁棉表示，中国买1罐奶粉的价格在国外能买到2罐，中国是全球奶粉售价最贵的国家。正因如此，君乐宝的低价奶粉引起了整个奶粉行业的震荡，他们被视为奶粉行业的“搅局者”。

刘森淼表示，君乐宝奶粉销售全部采用“网络直营销售，电话直营销售”，省去了各销售环节的费用和利润，厂价直供送到家，规避一切中间环节，避免了各级经销商的层层加价，从而极大节省了成本，降低了奶粉价格。目前君乐宝已经在天猫、苏宁易购、红孩子和我买网上推出。

君乐宝奶粉入市不久，全国各地洋奶粉品牌纷纷开始打折促销。超市中“200元抵260元”，“满398元立减60元”，一时降价潮此起彼伏。一直高高在上、只涨不跌的‘洋奶粉’在同一时间集中降价。

刘森淼表示，奶粉开售后一路热销，10天销量即破万罐，初步赢得了消费者的认同。但是没有想到的是会有黑客攻击，可能是低价格引起同行的不满。究竟是哪个竞争对手，不好判断，在警方调查结果没有出来前都不能轻易下结论。君乐宝推低价奶粉官网遭黑客攻击

“低价格的推出势必会触动高价奶粉经营者的利益，也会遭遇同行业的围攻，包括对质量的质疑，如何应对也是一个巨大的挑战。”乳业专家谢观胜说。

刘森淼表示，对于黑客的攻击公司也加强了技术力量应对。而在保证奶粉的质量方面，君乐宝对太行乳业按医药能GMP标准进行了一年多的整改，投入费用高达1亿元，所用原料均是采用恒天然唐山牧业的奶源，工艺上是采用湿法生产，建立全流程、可追溯的质量管理体系。

在保证了产品质量的同时，如何保证产量？君乐宝乳业总裁魏立华告诉本报记者，目前太行乳业年生产能力为12000吨，今年10月张家口察北生产基地也开始投产，一期建成年产3万吨奶粉生产线，该生产基地总投资36亿元，目前已投入4-5亿元。，该生产基地所采用奶源为自建牧场生产工厂与牧场相邻建设，奶牛挤奶后通过封闭管道直接与加工车间相连，全封闭运行，从挤奶到制为成品仅需要两个小时，完全杜绝中间环节可能出现的各类污染因素。

解观胜表示，短期来看，与国际接轨的价格推广仍然要面临着很多挑战，包括消费者对品牌的认知度和对国产奶粉质量的信心，这需要企业投入更多的教育成本引导消费。但从长远来看，随着消费者对奶粉成本构成的了解，奶粉价格势必要回归理性，而过程中的竞争是再所难免的。

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