凤凰科技讯 北京时间10月24日消息，据BusinessInsider网站报道，昨天谷歌对搜索算法进行调整，搜索结果中的广告展示方式发生较大变化：结果页里的广告推广将占更大篇幅、包含更多链接。此举将刺激谷歌的广告客户，增加“广告扩展”功能的使用。而那些未使用广告扩展功能的客户将居于劣势。

普通的谷歌搜索广告相当简洁。它们位于页顶的黄色方框中，显示了商家名称、链接、简短的品牌口号。而使用了扩展功能的广告看起来是下图的样子（注意画圈部分）：

扩展功能广告

谷歌基于“广告排名（Adrank）”算法来显示广告，根据搜索内容匹配最符合的广告。此次算法调整只对Adrank算法进行了部分扩展。谷歌表示：

广告扩展和格式可以影响广告在搜索结果页的显示位置。如果两个竞争中的广告报价和质量都相同，使用扩展功能的广告将获得更高排名。

搜索营销公司WordStream创始人拉里·金姆（Larry Kim）指出，谷歌在声明中故意轻描淡写了一点：Adrank算法并不只考虑某公司广告的整体质量，还会考虑竞争广告的质量。这样一来的结果会是，如果A公司使用了广告扩展功能，它的广告将获得更高排名，被靠前显示，而按点击数付费(cost-per-click)的费用将会下降。与此同时，因为排名下降，B公司的按点击数付费的费用会增加。

换句话说，广告价格不仅取决于某公司出价，还取决于其竞争对手的竞价。这次调整会推升那些没有注意到谷歌“小算盘”的广告客户的成本。

金姆用颇具讽刺意味的语言解读了谷歌的声明：

“我们真心希望，所有广告客户都能使用广告扩展功能。只可惜你们这些广告客户太懒，广告扩展功能的普及速度太慢。所以，下一步，我们不仅会奖励使用广告扩展的客户，还要惩罚没有使用它们的客户。”

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