美广告业强烈反对火狐浏览器阻止第三方Cookie
2013-3-26 19:26:20    出处：新浪科技    作者：朱飞

导语：Mozilla宣布将在下一代火狐浏览器中阻止第三方Cookies，这一决定在美国广告界引起轩然大波。PCWorld撰文称，美国互动广告管理局(IAB)和美国广告商协会(ANA)均对此表达了不满，称这一行为不但达不到减少广告的效果，反而会让网民受到更多广告的困扰。

以下是文章全文：

上周五，IAB和ANA几乎同时发表文章，反对Mozilla声称将在下一代火狐浏览器中加入阻止第三方Cookies的功能，称这一行为“非常危险且令人不安”。

ANA负责政府关系的副总裁丹·贾菲(Dan Jaffe)否认两家机构“不约而同”表示反对乃有意为之，尽管它们在同一天对Mozilla的决定提出了批判，甚至连驳斥的论据都有很多相似性。譬如，它们都认为这是对小型企业的巨大威胁，并且压缩了互联网用户的上网选择。

贾菲在接受采访时称：“我们不约而同提出了反对，整个网络广告也对Mozilla那个考虑不周的决定高度关注。”他表示，这是损害消费者利益的决定，将破坏互联网秩序。

反对的理由

在它们的博客中，IAB和ANA猛烈抨击了Mozilla，称这一决定将导致可怕的后果，譬如将堵死小企业和小网站的生存之路，将导致网络用户的选择减少，以及将给Mozilla自己增加更多的广告业务。

IAB主席兼CEO兰德尔·罗滕伯格(Randall Rothenberg)在博文中称：“如果Mozilla的计划得以施行，那么每一个网络用户的选择权都将受到干扰。”他指出，如果是那样，所有网络用户都将失去选择独特上网体验的权利；都将丢掉监控和保护自己隐私的机会；都将失去使用小型独立网站带来的好处——因为成千上万的优质小网站将因此关门大吉。

美国民主与科技中心(CDT)消费者隐私主任贾斯汀·布鲁克曼(Justin Brookman)对罗滕伯格在博客中的某些观点嗤之以鼻，他表示：“阻止Cookies会剥夺用户选择空间的观点是站不住脚的。他们之所以谈论小型广告发布商会受损，根本原因在于他们是小型发布商的代言人。即便如此，这部分小网站对基于用户行为的广告有多少依赖也还不清楚。”

Mozilla的火狐浏览器并非市场份额最大的浏览器，排在它前面的还有微软IE和谷歌Chrome。数据显示，火狐浏览器的全球市场份额在20.1%-21.4%之间。

反对由来已久

实际上，这已经不是广告行业第一次对浏览器提供商发出这样的反对声音了。继微软在去年随Widows 8设备提供的IE 10浏览器中提供“不追踪”(DNT)选项以来，已经遭到了网络广告也的大声谴责。去年10月，ANA就曾表示微软的这一改变是“不可接受的”。

即将由万维网联盟(W3C)制定的DNT标准已经有效地叫停了微软以及其它试图阻止广告商追踪用户隐私的动作。不过目前W3C的这一标准还在制定当中，并未出台。

布鲁克曼去年曾指出，如果标准的DNT协议无法达成，那么浏览器厂商将拿出自己的规定。Mozilla的决定就是一例。他表示：“在标准DNT协议迟迟未到的情况下，我们认为Mozilla的做法是正确的。”

在网络广告行业看来，微软和Mozilla等浏览器厂商这样做其实是一种犯罪，因为它们帮用户做了是否要公开隐私的决定。贾菲表示：“坦白地说，我为微软和Mozilla这样做想要表达的‘我比用户聪明，我将为你做决定’感到震惊。”

区别对待Safari

但是，Mozilla和布鲁克曼都指出，Mozilla的这一决定与苹果Safari曾经的行为并无二致。从2003年开始，Safari默认情况下就是阻止第三方隐私的。2007年苹果iPhone上市以来，iOS版本的Safari也同样禁止第三方追踪用户隐私。

不过布鲁克曼称：“反对者没发现禁止追踪隐私的Safari浏览器运行得很好。Safari的用户并没有抱怨，反而为他们‘所得即所需’感到高兴。对反对者来说，要承认这一残酷现实太难了。”

Mozilla在公布这一计划时也承认自己并不是“第一个吃螃蟹的人”。Mozilla首席技术官布兰登·艾奇(Brendan Eich)在接受媒体采访时强调：“Mozilla不是第一家推出这样功能的浏览器厂商，苹果Safari浏览器多年前就开始这样做了。”

当被问到为什么网络广告业界偏偏对Mozilla的这一动作反应激烈，而对Safari视而不见时，贾菲辩解称：“我们已经多次声明，这不是网络广告行业与某个单独的公司之间的斗争，而是一种普遍存在的哲学之争。”他还表示，ANA和广告业界也对Safari的所作所为提出过抗议和反对。但事实上，媒体上并没有关于他所讲的这些针对Safari的抗争报道。

根据市场研究公司Net Applications的数据，Safari今年2月份的市场份额仅为5.4%，也许这正是网络广告行业对它的禁止追踪用户隐私行为保持沉默的主要原因。

但另一方面，Safari在移动端却是主流的浏览器，上月的市场份额达到55.4%。同样来自Net Applications的数据，上月移动浏览器的使用率占总浏览器使用率的比例为13.2%。这样算下来，Safari在整个浏览器市场的份额达到了14.5%，接近Mozilla 17.3%的市场份额。

惧怕变革？

布鲁克曼表示，网络广告业的人们忽视了iOS系统下的Safari，反映了他们在这件事情上的短视。在过去12个月中，移动浏览器市场份额占所有浏览器市场份额的比例从7.2%上升至13.2%，几乎翻了一番。按这一速度，到2014年4月底，移动浏览器占整体浏览器市场份额的比例将增长到20%。

最后，布鲁克曼将网络广告业对Mozilla的指责归结为“阻碍改变和维持现状”的又一个实例，指出他们害怕改变。

贾菲对此不以为然，他争辩道：“我们一直在改变网络广告的状态，我们花费巨资和数年时间建立了这个项目。”贾菲所指的是“自我监管”项目，它包括一个教育性质的网站AboutAds，以一个提醒用户注意保护隐私的图标——当用户点击此图标时可以不收到基于用户行为的推动广告。这一项目由美国数字广告联盟(DAA)发起，成员包括IAB和ANA等数个广告行业组织。

贾菲指出，在AboutAds网站1850万的访客中，只有100万用户选择了不被追踪隐私。他声称这一结果支撑了他的观点：大多数网民对是否被追踪隐私不感兴趣。

贾菲还称：“广告是互联网的基础，网民真正应该担心的不是Cookies，而在于其它方面。我们重视需要严肃对待的隐私问题。我们通过Cookies与用户沟通，而现在Mozilla却要阻断这种交流。”

意见不一

美国在线出版商协会(OPA)对ANA和IAB的观点不以为然，该机构上周五表示：“尽管‘末日说’盛行，但Mozilla的这一行为绝对不是网络广告和出版业务的末日。如果真有影响，那也只是揭示出，我们当前的网络广告生态系统还有待完善和提升。”

当然，OPA的会员们本身规模(如迪斯尼和ESPN)都比较大，具备自主销售广告业务的能力，也没必要加入第三方广告联盟。因此它们受Mozilla决定的影响很小，或者几乎没有影响。

布鲁克曼的观点与OPA相似，他还告诫广告行业，别忘了对奥巴马政府的承诺——加强自我监管。他希望Mozilla的决定可以推动广告业者加快达成合理的选择退出机制，最好由W3C牵头来完成。否则，网络广告业将陷入一场难以获胜的战争。

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