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[转帖]手机上的僵尸:传统媒体App大多死了
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发表于: 2013-3-24 10:37 1079
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[导读]自从iPhone出来后,传统媒体比着开发APP,要是谁没App,会被嘲笑和轻视——你不重视新媒体,你的公司会死掉的。
林楚方/文
我手机上有一堆传统的媒体公司制作的APP,但他们大多死了——下载后看了一遍,再没打开过,我把他们叫“手机僵尸”。
曾一度觉得自己是非典型用户,不看是因为同行相轻,但一年多时间,我问过几十个非媒体人,发现他们要么压根不下传统媒体的APP,要么跟我一样,下了也不看。
自从iPhone出来后,传统媒体比着开发APP,要是谁没App,会被嘲笑和轻视——你不重视新媒体,你的公司会死掉的。
这都没错,但传统媒体为什么要做新媒体?不是因为那玩意流行,而是因为传统媒体用户在流失,流失者都跑到PC和手机上去了,所以必须开发适合PC和手机的产品,找回用户,然后以用户的名义,向广告商收钱。
但,如果花很多钱做了新媒体产品,却找不回用户,这是不是最该嘲笑的事情?操作者是不是该打屁股?但,好像没谁觉得这应该被嘲笑。相反,客户倒有些着急,因为他们打算把一大把钱,投到新媒体上,却发现,没好的产品,那就只能给百度,这些非媒体产品了。
“传统媒体”该怎么做包括App在内的“新媒体”,我没有标准答案,但我觉得有两个问题必须清晰,首先,你承认不承认媒体是细分市场的产物?其次,什么是细分市场。
我只说我所在的领域,报纸,杂志,这个市场远远谈不上细分市场,因为进入门槛太高,刊号呀啥的,大家懂的,因为准入门槛高,所以这个市场就很难充分竞争。
现状就变成,市场很大,玩家太少,一直低水平激烈竞争,期间,稍微有点特点的媒体,市场就会让你活下去,没准还成为翘楚,这样的媒体,我做过,我一度感谢这个仁慈的市场,在全世界,只有中国传统媒体市场这么仁慈。
有一次我因一篇报道,买某杂志,打开一看,除那篇报道,就没适合看的东西……但,最近消息是,他们赢利还不错……
既然做这么差还能赚钱,为什么要做得更好?既然躺着能赚钱,大爷们为什么要走两步呢?反正传统媒体死的那天,大爷们要么退休要么死了。
但新媒体不认大爷,这里认细分市场的,因为进入门槛太低,理论上任何人都可以做自己的媒体,在传统市场里,你的竞争对手可能不超过二十家,但在新媒体市场上,你的竞争对手,理论上是13亿人,嗯,还不包括在中国打工的那些外国人,以及港澳台同胞。所以,你必须做出足够的特点,你不能什么都做,你必须懂得舍弃,在哭和笑之间,你只能选一个,哭吧,笑吧,有哭有笑的产品,没有市场,是这个道理吧?
如果你固执认为你在传统市场所向无敌,就可以在新媒体市场一呼百应,那死定了,如果你只是把报纸杂志的文章,板块,专栏,图片,以及思维延伸到移动终端上,那么,延伸到哪就死到哪,延伸出去的不是生命,而是尸体。
林楚方/文
我手机上有一堆传统的媒体公司制作的APP,但他们大多死了——下载后看了一遍,再没打开过,我把他们叫“手机僵尸”。
曾一度觉得自己是非典型用户,不看是因为同行相轻,但一年多时间,我问过几十个非媒体人,发现他们要么压根不下传统媒体的APP,要么跟我一样,下了也不看。
自从iPhone出来后,传统媒体比着开发APP,要是谁没App,会被嘲笑和轻视——你不重视新媒体,你的公司会死掉的。
这都没错,但传统媒体为什么要做新媒体?不是因为那玩意流行,而是因为传统媒体用户在流失,流失者都跑到PC和手机上去了,所以必须开发适合PC和手机的产品,找回用户,然后以用户的名义,向广告商收钱。
但,如果花很多钱做了新媒体产品,却找不回用户,这是不是最该嘲笑的事情?操作者是不是该打屁股?但,好像没谁觉得这应该被嘲笑。相反,客户倒有些着急,因为他们打算把一大把钱,投到新媒体上,却发现,没好的产品,那就只能给百度,这些非媒体产品了。
“传统媒体”该怎么做包括App在内的“新媒体”,我没有标准答案,但我觉得有两个问题必须清晰,首先,你承认不承认媒体是细分市场的产物?其次,什么是细分市场。
我只说我所在的领域,报纸,杂志,这个市场远远谈不上细分市场,因为进入门槛太高,刊号呀啥的,大家懂的,因为准入门槛高,所以这个市场就很难充分竞争。
现状就变成,市场很大,玩家太少,一直低水平激烈竞争,期间,稍微有点特点的媒体,市场就会让你活下去,没准还成为翘楚,这样的媒体,我做过,我一度感谢这个仁慈的市场,在全世界,只有中国传统媒体市场这么仁慈。
有一次我因一篇报道,买某杂志,打开一看,除那篇报道,就没适合看的东西……但,最近消息是,他们赢利还不错……
既然做这么差还能赚钱,为什么要做得更好?既然躺着能赚钱,大爷们为什么要走两步呢?反正传统媒体死的那天,大爷们要么退休要么死了。
但新媒体不认大爷,这里认细分市场的,因为进入门槛太低,理论上任何人都可以做自己的媒体,在传统市场里,你的竞争对手可能不超过二十家,但在新媒体市场上,你的竞争对手,理论上是13亿人,嗯,还不包括在中国打工的那些外国人,以及港澳台同胞。所以,你必须做出足够的特点,你不能什么都做,你必须懂得舍弃,在哭和笑之间,你只能选一个,哭吧,笑吧,有哭有笑的产品,没有市场,是这个道理吧?
如果你固执认为你在传统市场所向无敌,就可以在新媒体市场一呼百应,那死定了,如果你只是把报纸杂志的文章,板块,专栏,图片,以及思维延伸到移动终端上,那么,延伸到哪就死到哪,延伸出去的不是生命,而是尸体。
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