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腾讯科技讯（黄顺芳）步入中年的携程，正面临诸多挑战：市场份额不断被涌入的新玩家所蚕食，利润却又被无休止的价格战拖累。此外，也容易成为绯闻缠绕的对象。3月22日《北京商报》报道称“携程将收购酷讯旅游”，双方已进入实质性谈判阶段，就差收购价格问题尚未谈拢。

虽然酷讯CEO张海军(微博)对上述收购传言未置可否，携程也未公开回应。但不可否认的是，在经历市场份额下滑、利润缩减、人事调整等一系列棘手问题后，为应对竞争，携程的并购步伐正在加快，向外界展示出一副“大携程”的棋局。翻开携程近期的并购史，其已先后收购了各种类型的在线旅游公司，如投资“驴评网”、“订餐小秘书”、“中国古镇网”、“途家网”、“松果网”、“太美旅行”、“飞常准”等，甚至设立了单独的投资公司——携程旅游控股，由携程上任CEO范敏执掌。但在完成上述诸多收购后，携程的棋局中仍缺一枚重要“棋子”——在线旅游垂直搜索平台，可见携程对收购仍保持着强烈的饥渴。

携程求变

从1999年成立至今，携程已成中国在线旅游预订市场的领头羊，但步入中年后，其正面临“中年危机”。首先，竞争对手增多，一些专注细分旅游市场的特色网站不断涌现，携程面临四面围剿的局面。其次，去哪儿、酷讯旅游等旅游类垂直搜索引擎这种新的在线旅游业态模式的出现，使得旅游产品的市场报价更加透明，竞争也更加白热化。携程不仅面临客户流失，其价格控制力也在逐渐下降。

艾瑞咨询的数据显示，在中国旅行预订第三方在线代理商市场中，携程份额已从50%以上降至30%左右。另财报数据显示，新竞争对手拖入价格战泥潭的携程，2012年净利润大幅下滑34%。

在内忧外患下，2006年已辞任携程CEO的梁建章不得不再度回归，重新执掌携程帅印。业内也对其新政寄予厚望，希望能扭转局势。

面对新的竞争环境，变革无疑是携程最重要且唯一的出路。大刀阔斧地裁撤地面人员，让更有技术范的梁建章出任CEO，加强对携程无线技术端的发力。携程正抛下沉重包袱，向“更轻型”的公司迈进。

补位搜索

从国外发达国家的经验看，在线旅游企业斥资收购旅游搜索引擎已成趋势。2012年12月，全球最大的在线旅游公司Expedia曾以6.32亿美元收购德国酒店搜索引擎Trivago的61.6%股份。

范敏此前也曾公开表态“要向在线旅游垂直搜索引擎领域投资”。因为对于搜索技术相对空白的携程来说，已经这方面吃亏不少，像百度通过搜索将流量导入到旗下的去哪儿网站，艺龙则有腾讯作为强大的后盾。去哪儿和艺龙的发力，使得携程用户被分流，市场不断被蚕食。

携程会找谁来补齐这块短板？

有知情人士向腾讯科技确认，“双方确实在谈判，目前就差最后的价格尚未谈拢。”但酷讯CEO张海军在接受腾讯科技的咨询时未置可否，携程则由于是上市公司，对于传言均一律表态“不予回应”。

纵观整个中国在线旅游，目前国内的旅游搜索引擎公司主要有两家——去哪儿网和酷讯网，前者已是百度投资旗下的门生，而此前业界“只要有庄辰超(微博)参加的活动，范敏一律不出席”的传言，也从侧面佐证了几无收购的可能性。

而酷讯网发展之初，可以讲与去哪儿网模式相近，都定位于旅游搜索引擎。早在2009年10月，酷讯被全球最大在线旅游公司Expedia旗下的子公司TripAdvisor以约1200万美元全资收购。

在劲旅咨询总经理魏长仁看来，携程收购酷讯“不无可能”。其认为，旅游搜索引擎去哪儿网在得到百度投资后开始领先，这让酷讯的经营压力陡增，而携程也亟需补上垂直搜索这一短板。从这一点看，双方的联姻可以说是各取所需。

“TripAdvisor当初收购酷讯更多是看重酷讯资产的投资价值，这只是一次财务投资而非战略投资。只要价格足够合理，TripAdvisor或许会乐意把酷讯业务卖掉。更加有可能的情况是，TripAdvisor不彻底出售酷讯，而是出让部分酷讯股份给携程，效仿它曾经的母公司Expedia也给艺龙引入了腾讯、千橡集团等投资的做法。”一业内人士表示。

另有一位不具名业内人士估计，“如果携程想收购酷讯，溢价额度或将在年营收的3-5倍左右，约为4000-6000万美元。”不过也有人认为，酷讯在去哪儿的打压下，这几年业绩并不太理想，携程出的价格可能没有那么高。

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